Que a sua sexta-feira se inicie da melhor forma, e seja repleta de bons aromas!

ॐ Bom dia!!

Feliz de quem sabe que a felicidade não é tarifada. Que é melhor sentir o simples aroma da terra molhada pela chuva com quem amamos do que o mais caro perfume importado sozinho...

Entendendo como funciona o Logo Olfativo (LO) e obtenha uma nova forma de atrair clientes

O Logo Olfativo (LO) é um meio de comunicação alternativo às formas tradicionais de comunicar no ponto de venda. Visa criar sensações pela via dos cinco sentidos de maneira a estabelecer relações fortes entre as marcas e o consumidor. A comunicação é feita através de estímulos, sejam visuais, auditivos, olfativos, de tato ou paladar. A interação com o consumidor é conseguida através da reação a esses estímulos.

As ferramentas da LO permitem deslocar a comunicação do patamar racional, em que os 4 Ps tradicionais do marketing [Produto, Preço, Promoção e Ponto de venda] têm grande enfoque, para um componente publicitário, mais  emocional, sem que o consumidor se aperceba de imediato que está em contacto com a publicidade. Dá corpo a experiências que, se recordar de forma positiva, vai associar positivamente à marca.

É uma ação individual?

Sim, a LO é feito da soma de experiências individuais porque pressupõe sempre interação direta entre o consumidor e a ação desenvolvida pela marca. É este conceito de individualidade que distingue a LO das formas tradicionais de publicidade embora possa transformar-se numa experiência de massas, bastando para isso aplicar um investimento mais elevado, para deslocar a ação do ponto de venda para outras de maior envergadura articuladas com campanhas de publicidade tradicionais por isso a Alquimico de Aromas desenvolve aromas exclusivos para seus amigos e clientes dando á eles a individualidade de suas fragrâncias que são suas logo olfativas .

É uma forma de publicidade alternativa?

Exatamente. É uma forma de publicidade alternativa com três vantagens principais face às técnicas tradicionais: por um lado, diminui o efeito de saturação, uma vez que a publicidade convencional tem sido a forma tradicional das marcas comunicarem-se. Por outro, como são ações individuais para massas, permitem criar campanhas diferenciadoras. E essa diferenciação gera notoriedade. E possibilita ainda combater os picos das campanhas tradicionais: quando há uma forte campanha as vendas aumentam para no final da ação descer mais ou menos para os níveis anteriores. A LO permite reduzir esta curva descendente porque mantém uma relação constante com o consumidor, está em contato permanente.

A LO permite aumentar as vendas?

A LO ajuda a construir a identidade da marca, a aumentar a notoriedade e, consequentemente, as vendas. É no ponto de venda que a relação entre o consumidor e a marca é mais direta. Se a marca emite um estimulo intencional e o consumidor reage positivamente esta é a forma mais imediata de gerar a compra por impulso ou reforçar a lealdade, caso já existam laços fortes.

Reforça a lealdade à marca?

Quando o consumidor se envolve sensorialmente está bastante atento à marca. Porque vê, cheira, toca, ouve e mexe. O auge desta experiência atinge-se num evento ou espaço onde há um controle maior da experiência sensorial e se consegue envolver realmente o consumidor com a marca. É isto que cria lealdade e que influencia positivamente a adquirir uma marca em detrimento de outra. Quanto maior o grau de envolvimento com a marca, maior é a lealdade. Mas não pode ser descuidado o efeito de saturação porque pode levar à vontade de variar e consequentemente à perda de lealdade. Daí a necessidade de as marcas estarem constantemente a surpreender, caso contrário quebra-se o efeito de lealdade, ainda que seja muito elevado.

Pode ser aplicado a qualquer marca?

Todas as marcas têm características sensoriais. Não há produto ou serviço que não possa ser trabalhado pela LO.

Os sentidos podem ser utilizados de forma isolada?

Quantos mais sentidos estiverem envolvidos maiores são os resultados. Os sentidos só deverão ser utilizados de forma isolada se for intencional.

Como se atinge melhores resultados?

A LO deve ser encarada de forma estratégica e não enquanto ações isoladas. Quando a ação é estratégica, na qual a marca assume uma identidade sensorial, é realizado um manual e todas as ações associadas à marca seguem os princípios estabelecidos. Assim, a congruência do conceito é mais forte e permite ter abrangência e resultados superiores às ações isoladas.

Que tecnologia utiliza a LO?

São várias as técnicas que podem ser implementadas, pois é utilizado com um vaporizador manual conhecido como trigue, que são espargidos em: (chão, parede, carpete, tapete, cortina, tecidos, etc..) uma imagem que reage à passagem do consumidor.

Qual é o investimento?

O investimento depende das ações que se pretendem desenvolver embora não seja mais dispendioso do que uma campanha de marketing tradicional.

Quais os erros mais comuns nas estratégias da LO?

A organização da experiência tem de ser congruente, sob pena de um sentido anular o outro.

Por exemplo, pode ser absolutamente incongruente associar um aroma a uma água, que é inodora, não tem sabor, a não ser que queira invocar uma sensação associada a férias.

Se tem um aroma associado à praia, não é suposto que a cor seja o preto ou que o aroma seja a natureza. São casos mais extremos, mas que confundem o consumidor.

Embora seja possível assumidamente baralhar ou espantar o consumidor. Mas tem de ser de forma premeditada. Por exemplo, uma marca pode apresentar um limão vermelho para comunicar que é criativa e consegue transformar a cor dos limões.

Estimular os sentidos para vender mais

O marketing olfativo no Brasil começou em 1986 em Copacabana. Na Inglaterra já existia desde a década de 70 onde algumas lojas já utilizavam.

No meio acadêmico, o termo é mais recente e o marketing olfativo ou experiencial está ainda em fase de estudo, explica Vera Oliveira, investigadora desta corrente do marketing e fundadora da empresa especializada em branding olfativo no Brasil a única cuja oferta abrange os cinco sentidos humanos de forma concentrada.
Embora ainda em discussão nas universidades, é certo que o marketing olfativo “faz parte da terceira vaga do marketing, depois da tradicional (primeira) e da racional (segunda)”, assegura a diretora-geral .

No Brasil, têm sido levados a cabo campanhas no ponto de venda que potenciam o tato ou o olfato, os sentidos mais utilizados. Mas são ações pontuais. “Não são campanhas premeditada e assumidamente sensoriais, mas sim ações cuja criatividade dá relevância a um ou outro sentido humano”.

 A Segredos Aromatizantes, é uma empresa fundada em 1995, com um excelente padrão de qualidade em criações EXCLUSIVAS de novos bouquets para empresas na forma de LOGOS OLFATIVOS

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